24/03/2008

Da “Le Figaro” di questa mattina: Pernod Ricard, lancia la marca di Champagne “By& For”: 12 bottiglie di champagne fatte su misura vendute tutte assieme alla modica cifra di 50.000 euro. “E’ la prima campagna di marketing su misura nel settore - dice Patrick Ricard, presidente del gruppo - Ogni acquirente potra' personalizzare le sue bottiglie (esterno e contenuti) in funzione dei suoi gusti”. A parte la trovata pubblicitaria (la marca By&For sara' riservata a 100 acquirenti in tutto il mondo), la tendenza a lanciare sempre piu' prodotti nel settore premium riservato ai clienti lusso non sembra conoscere sosta. Antoine Belge e Erwan Rambourg, analisti della banca HSBC, infatti sostengono quanto segue: “Da qualche anno l’industria dei vini e' passata da un’offerta di prodotti di consumo a una strategia basata sul marketing dei prodotti di gamma alta. Puntare ai prodotti Premium e' la nuova parola d’ordine. Potrebbe anche sembrare paradossale, ma piu' i prezzi sono elevati, piu' aumentano le vendite”. 

Paolo Ruggeri